Blog Single

企業架設官方網站、購物網站後，都會預期網站能為企業帶來潛在客戶，並促成交易。想要達成這樣的目標，除了買廣告的付費關鍵字之外，網站一定要執行SEO，讓網站在自然搜尋結果頁的關鍵字排名名列前芧。所以網站操作關鍵字就格外的重要，至於網站一開始要如何挑選關鍵字呢？且要如何從眾多字詞中，挑選有價值的關鍵字？這篇文章以Google Ads 提供的「關鍵字規劃工具」為例，進行詳細的使用教學，讓你可以了解如何找出適合操作的關鍵字。

挑選有價值的關鍵字

想要挑選關鍵字的第一步就是要先思考，假設要開發未知的潛在客戶，企業的目標族群(TA)會搜尋什麼關鍵字？網站在此關鍵字的搜尋結果頁出現時(即網頁曝光)，符合TA的搜尋意圖，會讓TA願意點選進入網頁(即網站流量)。操作關鍵字的方式想要以撰寫部落格SEO文章的話，可以往商品種類分析比較文、商品功能與特色的介紹文或知識型的教學文。要知道潛在客戶的心思是很重要的，但企業以客戶角度列舉的眾多關鍵字，還需要有SEO相關工具輔助，幫助企業挑選有價值的關鍵字，以免經營網站許久，但是得不到相同的回報。

Google SEO關鍵字工具

這裡的關鍵字排名都是以Google 為主，因為Google 市佔率達93%，因此使用的關鍵字工具，都會以Google推出的工具為準，例如：Google Ads、Google Trends、Google Suggest、Google Search Console等。每個關鍵字工具的使用方式與資料都不太一樣，可以依網站需求使用不同工具，也可以交叉比對選擇適合的關鍵字。

Google Ads廣告投放功能

本文主要介紹Google Ads內提供的「關鍵字規劃工具」，Google Ads 是業者進行網站投放廣告時，主要使用的行銷工具，Google Ads的「關鍵字規劃工具」會提供每個關鍵字的「競爭度」、「平均每月搜尋量」「廣告曝光比重」、「首頁出價最高與最低金額」等信息，還會額外提供該關鍵字常被搜尋的長尾關鍵字，供企業進行付費關鍵字的挑選參考，Google Ads可以讓企業決定該則廣告的目標客群背景，例如所在地區、年齡、性別、興趣等，進行有效率的投放廣告。

Google Ads 關鍵字規劃工具的好處

Google Ads 關鍵字規劃工具對企業網站操作關鍵字具有重要性，企業可以確認自己認為的核心關鍵字，是否為使用者經常會「搜尋」的字詞，「平均每月搜尋量」就是最好的答案！而且關鍵字規劃工具還可以篩選不同的國家、言語與日期範圍，就可以跨國界知道各地的關鍵字搜尋量。

關鍵字提案

關鍵字規劃工具還有一個非常重要的功能，就是「關鍵字提案」，依我們查詢的關鍵字，額外提供所有的相關字詞，這對於挖掘長尾關鍵字相當好用，我們可能會有一時之間遺漏的關鍵字，關鍵字提案可以讓企業擴展延伸關鍵字詞組。關鍵字規劃工具也間接讓企業知道目標族群在查詢時，通常會搜尋什麼關鍵字，以此檢視企業網站內容，可精準引導目標族群進入網站，也對網站的參與度有所幫助，透過Google Ads 關鍵字規劃工具尋找「關鍵字方向」就不會打擾人的問題！